A la agencia de comunicación Space150 le llegó un encargo realmente difícil: elaborar un cartel electrónico en Times Square que quedara por encima de los demás. La famosa plaza neoyorkina, seguramente una de las más fotografiadas del mundo, esta completamente cubierta de miles de anuncios de todos los tamaños y estilos. Frente a este complicado panorama, Space150 plantea la interactividad.
Mediante una elaborada tecnología, el equipo de comunicación ha conseguido un billboard único (al menos de momento) para la empresa de moda juvenil Foreven 21. En el cartel nos encontramos con una modelo haciendo fotos polaroid a la gente que se encuentra frente a ella, para después enseñarla. Luego levanta a alguien del público y le da un beso, convirtiéndole en rana. También se guarda a alguno de los espectadores en su bolsa de la tienda. La multitud se amontona frente a la tienda esperando el próximo movimiento de la modelo.
Las actividades interactivas de la pantalla, de 20 metros de diagonal, no se acaban aquí. También aparecen al instante los mensajes escritos en el Twitter de la tienda. La última sorpresa del proyecto es el “efecto paparazzi”: al entrar en la tienda decenas de flashes te dan la bienvenida.
Seguramente no pase a la historia como el cartel más estético de Times Square, pero de momento está cumpliendo su objetivo con creces. La expectación en la plaza es constante.
